Letní měsíce patřily v Černé Hoře vždy mezi stěžejní období pro cestovní ruch. Rok 2025 však přepisuje zažité představy a majitelé podniků musejí čelit vážným problémům. Už na konci července je patrné, že se očekávaný nápor turistů nekoná a podnikatelé z přímořských oblastí hlásí propad tržeb. Pláže zůstávají často téměř bez lidí, bary a restaurace mají nízkou návštěvnost.
Záběry prázdných turistických atrakcí kolují po sociálních sítích, kde už diskutují nejen turisté, ale i samotní Černohorci. Podle místních i zahraničních pozorovatelů je hlavním důvodem situace prudký nárůst cen prakticky všeho, co je spojeno s rekreací u moře. Za dvě lehátka a slunečník někteří provozovatelé účtují až 200 eur, porce hranolků stojí desítky eur a i základní občerstvení je dražší než v okolních státech.
Jadranské pláže jsou bez turistů
Influencer Ilija Erkić, který v regionu patří mezi nejsledovanější, na sociálních sítích ukázal, že ceny jsou neudržitelné a neodpovídají kvalitě služeb. Podle jeho slov jde o selhání celého systému v oblasti pohostinství a cestovního ruchu. Rozhořčení dávají najevo i turisté, zejména ze Srbska, kteří tradičně patřili mezi klíčové návštěvníky černohorského pobřeží.
Ti si stěžují nejen na ceny, ale i na klesající úroveň servisu, aroganci a snahu podnikatelů vydělat za měsíc na celý rok. Objevují se stížnosti na to, že podnikatelská etika ustupuje krátkodobému zisku. Výrazně dražší jsou letos také pronájmy ubytování a další turistické služby. Podnikatelé mezi sebou hledají viníka. Majitelé nemovitostí obviňují restauratéry, ti zase dávají vinu turistům za pokles útrat.
Samotní obyvatelé upozorňují, že problém je systémový a souvisí například i s tím, že pláže jsou často v soukromých rukou a nájemci se snaží maximalizovat zisky bez ohledu na dlouhodobé dopady. Experti a část veřejnosti upozorňují, že situace je problémem pro celou zemi. Cestovní ruch je pro ekonomiku Černé Hory klíčovým zdrojem příjmů – v posledních letech tvořil až čtvrtinu HDP. Podle posledních údajů však letos došlo k neobvyklému propadu návštěvnosti.
Něco takového místní ještě nezažili
Analytici i podnikatelské svazy proto volají po zásadní změně. Navrhují například zrušení pronájmů pláží soukromníkům nebo lepší regulaci a kontrolu cen. Shoda podle komentářů v médiích panuje aspoň v tom, že je nutné najít rovnováhu mezi ziskem a pohostinností a vrátit se ke kvalitnějším službám, na které byli návštěvníci Černé Hory zvyklí.
Srovnání s okolními oblíbenými destinacemi potvrzuje, že ceny v Černé Hoře vzrostly rychleji než v Chorvatsku, Albánii či Řecku. Méně rozvinutým plážím ale chybí potřebná infrastruktura, což hostům často vadí. V některých částech pobřeží je ale možné nalézt stále příznivější ceny i autentičtější zážitek, jak potvrzují zkušenosti části turistů a cestovatelů ze zahraničí.
