Právě s touto jednoduchou myšlenkou se po Evropě rodí nové koncepty. Návštěvníci jsou odměňováni za jednoduché, ale smysluplné chování. Pokud využití chůzi namísto auta nebo veřejnou dopravu namísto osobního automobilu při delších vzdálenostech, pomohou s úklidem venkovních prostor nebo zvolí rostlinnou variantu jídla, získají kávu, oběd, zapůjčení kola nebo třeba vstupenku či komentovanou prohlídku města zdarma.
Kodaň a CopenPay
Největší pozornost z podobných programů získal projekt CopenPay v Kodani. Jednalo se o sezonní iniciativu, která poprvé proběhla už v roce 2024. Druhý běh se pak uskutečnil minulý rok, v období od 17. června do 17. srpna.
Turista musel prokázat, že během návštěvy udělal něco pro město nebo životní prostředí, a získal tak odměnu. Představit si to můžete například tak, že jste aktivovali při cestě do muzea krokoměr a prokázali, že jste místo taxi služby zvolili chůzi.
Některé podniky nabízeli volné vstupné, jiné třeba lokální zmrzlinu zdarma návštěvníkům, kteří přijedou na kole nebo městskou dopravou. Některé kavárny dávají kávu zdarma za ušlých 5 000 kroků během dne. Restaurace odměňují hosty, kteří si zvolí vegetariánské nebo veganské menu... příkladů využití bylo spousta.
Do projektu se zapojilo už více než sto míst a program využilo přes 30 tisíc návštěvníků. Podle dat města se díky CopenPay výrazně zvýšilo využívání kol a veřejné dopravy, a to o desítky procent. Město tím nejen zlepšuje životní prostředí, ale také posiluje vztah turistů k místní komunitě.
Odměny místo zákazů? Proč jsou účinnější?
Síla těchto projektů spočívá v jednoduchosti. Turista není trestán ani omezován, ale motivován. Místo pocitu, že je nežádoucí, má možnost být součástí městské komunity. A právě to také cestovatelé častěji a častěji hledají. Už nejde jen o památky, ale autentičnost místa a interakce s místními.
Zároveň má město možnost přispět ke snížení dopravní zátěže a vzniku emisí, zaměřit se na úklid veřejný prostor bez nutnosti zvyšovat výdaje a také si buduje jméno tím, že adaptuje moderní inovace a postupy.
Další evropská města, která se inspirují
Kodaň nebyla a není jediná. O podobné systémy projevily zájem desítky evropských měst.
V Berlíně se například připravují pilotní projekty zaměřené na podporu pěší dopravy a veřejné přepravy, ve Vídni některé hotely zvýhodňují hosty přijíždějící vlakem. Alpské regiony dlouhodobě nabízejí regionální karty zdarma těm, kteří se během pobytu obejdou bez auta. V italských a španělských destinacích se testují benefity za zapojení do úklidu pláží nebo historických center.
Společným jmenovatelem je snaha změnit chování turistů, a to nenásilně a srozumitelně.
Trend pokračuje
Iniciativa CopenPay oslavila v minulých letech velký úspěch a i ostatní města dnes hledají cesty, jak turismus udržet přínosný ale současně také únosný pro místní obyvatele. Odměňování pozitivního chování se ukazuje jako jeden z nástrojů, který funguje.
Pokud se tedy někam vydáváte, myslete na to, jak můžete místí komunitě během vašeho pobytu pomoci. Jsme si jisti, že vás nějakou formou odmění zpět.
Zdroje: N1info.si, Wonderfulcopenhagen.com, Visitcopenhagen.com, Transition-pathways.europa.eu
