Pobyt v hotelu zdarma? Díky “stay-and-earn“ to není sci-fi! Myšlenka zní až podezřele lákavě: přijet do hotelu, neplatit za pokoj a odměnou poskytnout jen pár fotek či krátkou recenzi na sociálních sítích. Přesto tento model funguje a v zahraničí je čím dál běžnější. Projekty typu "stay-and-earn" propojují hotely s tvůrci obsahu a cestovateli, kteří umějí využít svůj vliv na sociálních sítích. V Česku se o tom zatím ví málo, ale příležitosti existují i zde. Jak to celé funguje a na co si dát pozor?
Jak to funguje
Princip je jednoduchý: hotel nabídne hostovi slevu, voucher nebo rovnou plně hrazený pobyt výměnou za propagaci. Ta může mít podobu recenze na Instagramu, série fotek z hotelového lobby, videa na TikToku nebo třeba článku na blogu. Hotely tímto způsobem získávají autentický marketingový obsah a dosah k publiku, na které by se tradiční reklamou dostávaly složitěji. Nabídky se liší podle rozsahu a hodnoty: někdy jde o menší benefit (například snídaně zdarma či voucher do hotelové restaurace), jindy o částečně hrazený pobyt. Pro tvůrce s velkým dosahem – typicky desítky tisíc sledujících – není výjimkou ani kompletně proplacený víkend či týdenní dovolená.
Kde takové nabídky hledat
Existuje několik cest, jak se k podobným příležitostem dostat. Některé hotely, především větší řetězce, mají oficiální influencer programy a na svých webových stránkách zveřejňují formuláře pro spolupráci. Další variantou jsou specializované platformy typu Curacity či Swagstay, které fungují jako tržiště spojující hotely a tvůrce obsahu. Velkou roli ale hraje i osobní iniciativa. Mnoho influencerů začínalo tak, že sami napsali hotelu a představili mu svůj mediakit – stručný dokument shrnující, kdo jsou, kolik mají sledujících, jak vypadá jejich publikum a co konkrétně mohou nabídnout. Právě cílené oslovení menších boutique hotelů či penzionů bývá pro začátečníky nejefektivnější cestou.
Co nabídnout, aby to fungovalo
Hotely se samozřejmě dívají nejen na počet sledujících, ale hlavně na kvalitu obsahu a angažovanost publika. Někdy může mít větší váhu menší účet s aktivní komunitou než anonymní profil s vysokými čísly, ale nízkým zájmem. Důležitá je profesionalita: kvalitní fotografie, jasně stanovený rozsah spolupráce a transparentní dohoda. Vyplatí se připravit si i balíček služeb – například "tři instagramové příspěvky, pět stories a krátké video" výměnou za dvě noci zdarma. Čím konkrétnější nabídka, tím větší šance na úspěch.
Rizika a úskalí
Tak jako v každém oboru i zde existují úskalí. Na trhu se objevují podvodné nabídky, které vyžadují například předem zaplacený "registrační poplatek" nebo zaslání citlivých údajů. Pokud hotel či platforma působí nedůvěryhodně, je lepší dát ruce pryč. Důležité je také myslet na právní a etické aspekty. V Evropské unii platí povinnost označovat spolupráce a sponzorovaný obsah. Pokud tedy dostanete pobyt zdarma, je férové a zároveň i zákonem vyžadované označit příspěvek jako spolupráci. Transparentnost zvyšuje důvěryhodnost a chrání jak tvůrce, tak hotel.
Jak začít v Česku
Čeští cestovatelé a influenceři se mohou inspirovat v zahraničí, ale první kroky je dobré zkusit doma. Malé rodinné hotely, penziony nebo glamping projekty často hledají kvalitní obsah pro své weby a sociální sítě. Nabídka pár profesionálně zpracovaných fotografií a zmínky na Instagramu může být pro ně cennější než tradiční placená reklama.
Výhodou je, že pro menší projekty není nutné mít statisíce sledujících. Stačí stovky či nižší tisíce, pokud je publikum relevantní a aktivní. Klíčové je nabídnout hodnotu – autentický příběh, pěkné fotky a ochotu propagovat hotel u cílové skupiny, která může reálně přijet.
Budoucnost cestování?
Model “stay-and-earn“ není žádný podvod, ale logická forma barterové spolupráce. Hotely šetří na reklamních nákladech a získávají autentický obsah, tvůrci zase možnost cestovat levněji nebo zcela zdarma. S rostoucí rolí sociálních sítí můžeme počítat s tím, že tento trend bude do budoucna sílit i u nás.
Nemusíte mít statisíce sledujících, abyste cestovali levněji. Díky “stay-and-earn“ se i z vašeho koníčku může stát způsob, jak objevovat svět a přitom šetřit spoustu peněz.
Zdroje: www.britanniahotels.com, curacity.com, www.ihg.com
